▲ 패션기업 F&F가 론칭 아웃도어 브랜드 <더도어> 사업을 중단했다.

<더도어>의 사업중단은 몇 달 전부터 진행돼왔다. 9월부터 제품 생산과 매장 개설, 마케팅을 중단하고 라이선스 브랜드인 <디스커버리> 홍보에 집중한 것. 지난 7월 라이선스를 획득한 <디스커버리>는 글로벌 다큐채널인 ‘디스커버리’의 라이선스로 전개하는 아웃도어 브랜드로 25~40대를 타깃으로 트레킹·캠핑·사이클링 등 다양한 아웃도어 제품을 선보이고 있다.

F&F가 <더도어> 사업을 중단한 가장 큰 이유는 매출 부진 때문. <더도어> 매장에서 <디스커버리> 제품이 더 잘 팔리는 역전현상이 발생한 것이다. 현재 20개의 <더도어> 매장 중 일부는 <디스커버리>로 간판을 바꿨으며, 나머지는 곧 교체할 예정이다. 더불어 F&F는 지난 10월부터 대리점 6곳의 계약을 <디스커버리>로 체결하며 발 빠르게 사업을 전환하고 있다.

과열된 아웃도어 시장에서 발 빠른 F&F의 대처는 큰 이슈가 되고 있다. 업계 관계자들은 이번 사태를 보고 “앞으로 브랜드력이나 제품력을 인정받지 못하는 브랜드들은 치열한 아웃도어 시장에서 버티기 힘들 것”이라고 예측하고 있다.

김경선 기자 다른기사 보기